鎮(zhèn)江文旅集團
今日，《新華日報》報道了題為“奮楫破浪開新局 融合創(chuàng)新譜華章——鎮(zhèn)江文旅集團以品牌引領(lǐng)譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章”的文章，全文內(nèi)容如下：
奮楫破浪開新局
融合創(chuàng)新譜華章
穩(wěn)中有進 亮點紛呈
過去一年，鎮(zhèn)江文旅集團在市委、市政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，錨定高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，攻堅克難、銳意進取，整體工作呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進、亮點紛呈”的良好態(tài)勢。尤為關(guān)鍵的是，2025年3月，集團成功獲評AAA主體信用等級，成為江蘇省內(nèi)首批、鎮(zhèn)江市目前唯一一家獲此殊榮的“雙非”文旅產(chǎn)業(yè)類企業(yè)。這一里程碑式成果，標(biāo)志著集團資本信譽與市場競爭力躍升至全新高度，更為文旅品牌塑造與市場拓展注入了強勁動能。
品牌引領(lǐng)聚合力
文旅融合綻華彩
集團緊扣市場脈搏，以品牌建設(shè)為核心引擎，推動文旅體商深度融合，實現(xiàn)“流量”向“留量”的高效轉(zhuǎn)化，品牌影響力與消費拉動效應(yīng)顯著提升。
創(chuàng)新“票根經(jīng)濟”激活消費新動能。集團推出“持票享優(yōu)惠”聯(lián)動機制，將大型演唱會、12場“蘇超”足球賽事的海量客流精準(zhǔn)導(dǎo)入本地文旅消費場景，累計吸引超2.6萬名球迷憑票根走進景區(qū)，成功實現(xiàn)從“觀賽觀演”到“游憩消費”的有效延伸，“看球+游鎮(zhèn)江”成為文旅融合新時尚。為提升觀賽游覽體驗，集團上線“蘇超一碼通”，打造一站式服務(wù)體系；同步推出“觀蘇超爭霸 乘金山湖畫舫”特色活動，成為賽事期間文旅打卡新熱點。針對客場球迷，文旅九華國際酒店推出專屬禮遇，一泉迎賓館提供客房優(yōu)惠，以精細(xì)化服務(wù)滿足多元需求。
打造“雙節(jié)”爆款I(lǐng)P，助推景區(qū)晉級“頂流”。集團精準(zhǔn)把握不同時節(jié)消費需求，以特色舉措激活假日文旅市場。春季期間，創(chuàng)新將花元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，打造“賞花+”多元消費場景，不僅豐富了游客春日游覽體驗，更有效激活“賞花經(jīng)濟”，為文旅經(jīng)濟培育出新的增長點。國慶中秋雙節(jié)期間，集團旗下景區(qū)再放大招，憑借多元創(chuàng)新舉措強勢出圈：金山、北固山景區(qū)重點推出“劉備招親”“梁紅玉擊鼓”等沉浸式演藝，搭配國潮主題活動、科技互動體驗、文創(chuàng)市集及二次消費產(chǎn)品升級等系列配套舉措，全方位提升游客體驗感與情緒價值。
數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)假期集團旗下景區(qū)累計接待游客76.15萬人次，同比增長22.51%；其中金山風(fēng)景區(qū)成功躋身全國熱門景點前十，北固山景區(qū)獲央視《朝聞天下》點贊報道，鎮(zhèn)江文旅熱度持續(xù)席卷全網(wǎng)。
深耕非遺賦能與文化傳承。集團深耕非遺賦能路徑，扎實推進文化傳承創(chuàng)新，以多元舉措讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)活力。一方面，積極參與行業(yè)交流并斬獲殊榮：在第三屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護年會暨第四屆丹寨非遺周活動上，集團申報的《鎮(zhèn)江金山·焦山·北固山風(fēng)景名勝區(qū)：借白蛇之韻沉浸式賦能景區(qū)煥發(fā)新活力》案例，成功入選“2025年非遺進景區(qū)‘五好’案例”，彰顯了非遺與景區(qū)融合發(fā)展的鎮(zhèn)江實踐成效。
另一方面，主動搭建文化交流與傳承平臺：舉辦“藏韻達孜·匠藝潤江”非遺推介周活動，促成達孜區(qū)相關(guān)單位與鎮(zhèn)江旅游發(fā)展公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，為兩地深化文化交流合作奠定堅實基礎(chǔ)；同步推出“蘇超爭霸，妙韻合字”創(chuàng)意征集活動，深度挖掘三山（金山、焦山、北固山）及南山的歷史文化底蘊，以創(chuàng)意形式助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚。
搭建文化交流與傳承平臺
多維營銷拓市場
品牌聲量再放大
集團全面升級“1+8+N”全媒體營銷體系，年發(fā)布內(nèi)容超2000條，構(gòu)建起全方位、多層次的品牌傳播矩陣。
創(chuàng)新打造“鎮(zhèn)暢游”“嗨！鎮(zhèn)江”兩大主題直播間，以“業(yè)態(tài)融合落地+熱點傳播破圈”雙輪驅(qū)動，塑造品牌傳播新標(biāo)桿，該項目成功入選“2024—2025江蘇文旅消費熱力觀察”省級“傳播熱事件”優(yōu)秀案例。
其中，“鎮(zhèn)暢游”聚焦一站式消費，深度整合景區(qū)、酒店、餐飲、文創(chuàng)等資源，實現(xiàn)“所見即所得”；“嗨！鎮(zhèn)江”主打熱點破圈，通過賽事聯(lián)動、城市禮包等創(chuàng)意內(nèi)容，將鎮(zhèn)江文化特產(chǎn)推向全國。開播以來累計曝光量約150萬，點贊量近200萬，成功將“體育流量”轉(zhuǎn)化為“消費增量”，充分彰顯生態(tài)協(xié)同價值。
與此同時，集團自媒體品牌“文旅星光一線”“文旅微光行動”影響力持續(xù)提升，以真實筆觸描摹一線文旅工作者日常，讓大眾得以看見文旅行業(yè)的幕后力量。
營銷團隊主動“走出去”，一方面積極拓展跨省客源市場，另一方面成功在韓國開展文旅推介活動，開啟國際化品牌傳播的全新探索。
推介
項目賦能提品質(zhì)
品牌底色更鮮亮
集團秉持“文化賦能、品質(zhì)優(yōu)先”的發(fā)展理念，以精細(xì)化“微改造、精提升”為核心抓手，系統(tǒng)性雕琢服務(wù)體驗，全方位厚植文旅品牌發(fā)展根基。
品質(zhì)提升工程精準(zhǔn)落子。重點完成金山景區(qū)“南墻”、玉帶路、月明橋三大核心區(qū)域升級，北固山游客中心改造、南山景區(qū)道路亮化等關(guān)鍵節(jié)點煥新項目，通過科學(xué)梳理游覽動線、匠心增設(shè)文化打卡場景，顯著提升游覽舒適度與互動體驗，游客滿意度持續(xù)攀升。百花洲—鏡天園聯(lián)通改造工程順利啟幕迎客，為景區(qū)品質(zhì)進階筑牢硬件支撐。
酒店板塊同步提質(zhì)增效。一方面，系統(tǒng)推進硬件設(shè)施迭代與環(huán)境雅致化改造，同步優(yōu)化服務(wù)流程，實現(xiàn)服務(wù)品質(zhì)與住宿氛圍的雙重升級；另一方面，緊扣節(jié)日主題精雕文化景觀、巧布沉浸式氛圍場景，在彰顯場景“顏值”的同時，深度挖掘地域人文底蘊。
其間，板塊內(nèi)亮點成果頻出：九華錦江國際酒店正式更名為文旅九華國際酒店，成為我市國企酒店資源整合的重要里程碑；江蘇金山湖酒管公司在2025年“廚皇匠心杯”名廚烹飪技藝邀請賽中斬獲3枚特金獎、1枚金獎和1枚優(yōu)勝獎；鎮(zhèn)江一泉旅游管理有限公司迎賓館廚房榮獲“2025年江蘇省工人先鋒號”稱號，以硬核專業(yè)實力擦亮國企服務(wù)品牌。
黨建治理雙協(xié)同
強基固本筑根基
集團以“紅色風(fēng)景競跑文旅”黨建品牌為引領(lǐng)，深化“1+18”黨建品牌矩陣，在“雙節(jié)”保障、項目攻堅等任務(wù)中，黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用突出，有效轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能。內(nèi)部治理方面，國企改革三年行動圓滿收官，深化提升行動有序推進，在省審計廳交叉審計中獲得高度評價，審計監(jiān)督與風(fēng)險防控能力持續(xù)增強。人才隊伍建設(shè)持續(xù)加強，通過高校合作、競爭上崗等機制，為企業(yè)注入新鮮血液，有效激發(fā)組織活力。
集團在謀求高質(zhì)量發(fā)展的同時，始終踐行國企責(zé)任擔(dān)當(dāng)，通過實施消費惠民政策、精準(zhǔn)拓展團隊與散客及國際客源、嚴(yán)守安全環(huán)保底線等扎實舉措，不僅實現(xiàn)2025年上半年營收與利潤在全國同類國企中排名靠前的良好成長性，更以實際行動為繁榮地方文旅市場、服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展大局作出積極貢獻。
奮楫破浪開新局
融合創(chuàng)新譜華章
貢獻更強文旅力量
展望未來，站在AAA信用等級的新起點，鎮(zhèn)江文旅集團將繼續(xù)秉持創(chuàng)新驅(qū)動、融合發(fā)展的理念，持續(xù)深耕品牌、優(yōu)化體驗、拓展市場、強化傳播，奮力書寫“鎮(zhèn)江很有前途”的文旅新篇章，為游客創(chuàng)造更多驚喜，為城市發(fā)展貢獻更強文旅力量。